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 一則有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售重啟的消息昨天引爆股市，彩票概念股聞風(fēng)而動(dòng)，鴻博股份和金亞科技相繼漲停。數(shù)據(jù)顯示，彩票銷售毛利率高達(dá)80%，行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率超過20%。

    傳聞

    彩票網(wǎng)站有望重張

    昨天受利好傳聞?dòng)绊懀ヂ?lián)網(wǎng)彩票股大漲，鴻博股份和金亞科技漲停，安妮股份和凱瑞德大漲7%。

    有消息稱，國內(nèi)一家大型互聯(lián)網(wǎng)+彩票網(wǎng)站已開始為重啟業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備。據(jù)稱，八部委已經(jīng)初步達(dá)成一致，前期叫停整頓的互聯(lián)網(wǎng)彩票開售在即。

    華泰證券火速推出的研報(bào)稱，2014年中國彩票銷量3823.68億元，增速23.6%，其中互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售達(dá)850億元，占整個(gè)行業(yè)22.23%，增速為102.4%，遠(yuǎn)超彩票市場(chǎng)整體水平。研報(bào)指出，2015年初全國彩票網(wǎng)站超過300家，規(guī)范背景下國家仍將大力支持互聯(lián)網(wǎng)彩票，銷售牌照的有序放開將是第一步。大批中小規(guī)模彩票代銷網(wǎng)站將被清洗出這一行業(yè)，出票流程合規(guī)、返點(diǎn)傭金合理的合規(guī)經(jīng)營的企業(yè)，將獲得這些退出網(wǎng)站釋放出的市場(chǎng)份額，進(jìn)而提升市場(chǎng)占有率，鞏固其行業(yè)地位。對(duì)應(yīng)到投資機(jī)會(huì)，研報(bào)認(rèn)為發(fā)展規(guī)范且具有大流量的門戶網(wǎng)站，可能率先獲得牌照得到先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

    內(nèi)幕

    彩票銷售毛利率高達(dá)80%

    彩票網(wǎng)站為上市公司帶來的收入與利潤(rùn)，占比越來越大。

    2013年8月，人民網(wǎng)與獨(dú)立彩票網(wǎng)站澳客網(wǎng)合作，澳客網(wǎng)成為人民網(wǎng)的彩票頻道。資料顯示，澳客網(wǎng)成立于2005年，擁有近2500萬彩票用戶，產(chǎn)品囊括了目前國內(nèi)在售的大部分彩種，并擁有領(lǐng)先的購彩輔助產(chǎn)品，年銷售額近40億元，平臺(tái)累計(jì)中獎(jiǎng)金額近百億元。

    人民網(wǎng)此前曾發(fā)布公告稱，在公司2013年及2014年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)中，人民澳客貢獻(xiàn)比例分別為1.46%和9.21%（2014年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)）。據(jù)估測(cè)，2014年全年，澳客網(wǎng)的彩票銷售超30億元，貢獻(xiàn)收入3億元左右，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2000-3000萬元，約占人民網(wǎng)2014年凈利潤(rùn)的9.21%。人民網(wǎng)2014年半年報(bào)顯示，在各項(xiàng)主營業(yè)務(wù)中，互聯(lián)網(wǎng)彩票服務(wù)毛利率高達(dá)82.59%，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)毛利率59.84%，廣告及宣傳服務(wù)毛利率55.10%，信息服務(wù)毛利率43.45%。

    2013年11月在紐交所上市的500彩票網(wǎng)是一家提供在線體育彩票服務(wù)的公司。財(cái)報(bào)顯示，500彩票網(wǎng)2014年全年累計(jì)銷量71.5億元（約合11.52億美元），同比增長(zhǎng)134.4%。凈收入為1.462億元(約合2360萬美元)，同比增長(zhǎng)52.1%。非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于普通股東的凈利潤(rùn)為人民幣2.47億元(約合3980萬美元)，同比增長(zhǎng)344.2%。

    分析

    彩票行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率超過20%

    借力世界杯，2014年被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)彩票的大年。智能手機(jī)的普及和微信的流行完全改變了以往觀看比賽、下注買彩的形態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)巨頭們順應(yīng)時(shí)勢(shì)，絕大部分的彩票產(chǎn)品也圍繞移動(dòng)端來開發(fā)。

    巨頭們所看中的是這個(gè)行業(yè)的盈利模式。由于中國彩票行業(yè)國家壟斷的特殊性，其盈利模式簡(jiǎn)單而清晰——賣彩票，賺傭金，賣得越多，就賺得越多。依據(jù)種類不同，彩票銷售收入的50%左右作為返獎(jiǎng)，35%被給到中央和地方財(cái)政的公益金，剩下的15%則是維系行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的發(fā)行費(fèi)，銷售商的毛收入大約在10%左右。

    中國彩票行業(yè)沙龍創(chuàng)始人蘇國京說，世界杯年份比非世界杯的年份整體銷量遞增25%左右，達(dá)到百億的市場(chǎng)規(guī)模。以移動(dòng)、wap端形式進(jìn)行的交易權(quán)重在增加，成為一種新的趨勢(shì)。

    互聯(lián)網(wǎng)彩票的未來空間有多大呢？

    500彩票網(wǎng)上市文件披露，預(yù)計(jì)2015年全國彩票銷售總額將超過4400億元，照此估算，2010-2015年中國彩票行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到22%。其中，互聯(lián)網(wǎng)體彩銷售(500彩票網(wǎng)主營業(yè)務(wù))年復(fù)合增長(zhǎng)率更是達(dá)到驚人的51.6%。

    趨勢(shì)

    “一日游”還是新起點(diǎn)？

    針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)彩票高速發(fā)展下的亂象，監(jiān)管再次加大整頓力度。截至2015年2月28日，國內(nèi)主流彩票銷售網(wǎng)站包括阿里、騰訊、百度、網(wǎng)易、人民網(wǎng)旗下互聯(lián)網(wǎng)售彩平臺(tái)等相繼宣布暫停全部或部分彩種的銷售。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，前4次整頓效果不理想，第5輪整頓預(yù)計(jì)將會(huì)有相應(yīng)的規(guī)范、要求等文件出臺(tái)。長(zhǎng)期來看，行業(yè)還將迎來互聯(lián)網(wǎng)售彩牌照發(fā)放、彩票立法等重大利好。

    彩通咨詢創(chuàng)始合伙人李劍表示，樂觀估計(jì)，這場(chǎng)史上最嚴(yán)整頓有可能持續(xù)2到3個(gè)月，悲觀估計(jì)會(huì)是1年。

    停售風(fēng)波對(duì)500彩票網(wǎng)的影響相當(dāng)迅猛，7個(gè)交易日里500彩票網(wǎng)的股價(jià)累計(jì)下跌46%，A股市場(chǎng)上彩票概念股也連續(xù)下跌。

    市場(chǎng)要求盡快重啟的聲音也是不絕于耳。昨天的利好傳聞到底引來了一日游行情，還是新一輪發(fā)展的啟動(dòng)點(diǎn)，各方仍在觀望。